抢先看】今年，这些母婴洗护***有何「新动作」？

2025 CBMG

品牌抢先看·第二期用品洗护类

在2025的开头CBME针对婴童护理市场做了2024年的复盘，综合日化智云、魔镜数据、艾瑞咨询等机构平台的数据报告来看：2024年中国婴童护理市场呈现稳定发展的态势，整体市场规模略微上涨。

在这一稳健的蓝海市场中，2025的婴童护理市场会呈现出怎样的趋势呢？

1、婴童护肤市场向产品精细化方向进一步延展

新生态父母对于婴童护肤的需求，也不再局限于基础的清洁保湿，而是更加注重可以针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。

基于家长对婴童护肤的功能性需求、产品发展趋势，特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒等细分赛道具有较大发展潜力。四大赛道主要涉及婴童面霜/乳液、润肤乳、护臀膏、婴童防晒等趋势品类，涉及趋势成分主要为天然植物提取成分。

2、商品均价持续降低，性价比不是消费者**

在人口出生率逐渐降低、经济下行的背景下，消费者开始“消费降级”。

从价格分布上看，商品均价低于30元的商品销售额仅占3.11%，50-100元在所有价格挡位中占据zui高的份额（53.30%），其次是100-300元档次。说明低价商品不受消费者青睐，TOP10布局百元价位，中高端市场需求大。

3、基本功效优先，便捷属性需求突出

随着婴儿逐渐长大，户外场景的逐渐增多，除补水保湿效果外，婴童护肤商品评论关键词中“尺寸”和“便携性”比重也逐渐上升，词频占比为6.45%和5.36%；实际上，各***均有推出了30-50ml左右的小巧便携的婴童护肤商品。但商品标题，却很少使用小巧、便携、尺寸等，所以未来母婴护理在便携性上可作为重点突破。

针对以上重要趋势，诸多洗护品牌开始对产品进行创新与更迭。CBME为了更好地助力这些品牌的产品“被看见”，并帮助全渠道买家布局2025，抢占生意先机，本期推荐一批洗护代表性品牌【保宁必恩贝B&B、爱托、安贝儿、艾裕、戴可思、华西珐玛、青蛙王子、兔头妈妈、启初、郁美净】为全渠道带来新的产品血液和生意商机。以上品牌也将亮相2025 CBME国际孕婴童展，推动行业创新增长！

同时欢迎更多品牌入驻，一起探寻明年用品新增量！目前还剩少量展位紧张预订中，参展品牌持续更新中，欢迎关注！

CBME国际孕婴童展已成立25年，致力于打造孕婴童全渠道商贸对接平台。此次2025 CBME同期还将举办CBME玩具教育展、CBME童装展、CBME营养健康食品展、CBME供应链展、全球授权展·上海站（LEC）。

CBME展示范围覆盖孕婴童用品、推车汽座、食品 、玩具教育、童装童鞋及配饰、泛母婴综合服务、供应链及加盟等全产业链产品及配套服务。

2025CBME国际孕婴童展将于2025年7月16日至18日，在国家会展中心（上海）举办。本届展会展区面积300000平米，预计汇集3200家国内外优质展商、4500+卓越品牌、100000专  业观众，共创一年一度母婴圈“大事件”！