2025年7月|上海见CBMC

CBME国际孕婴童展

孕婴董全爆道商贸对接平台

展览时间：2025.7.16-18

展览地点：国家会展中心(上海)

2024抖音电商母婴行业复盘总结，这些增长机会抓住了吗？

 细分品类分析——婴童用品

聚焦洗护、喂养、出行等赛道拓展细类，儿童彩妆迎来风口

精细育儿理念下，婴童用品市场主要聚焦于洗护、喂养、出行、睡眠等赛道持续拓展细分品类。其中，宝宝护肤、宝宝洗浴、水杯/餐具/研磨/辅食小家电三大细分品类市场规模持续领  先，成为引领婴童用品发展的核心力量。

同比表现上，在儿童走秀、舞台表演等需求的推动下，儿童专属彩妆市场迎来潜力风口，品类规模同比增长1.2w%+。

但目前儿童彩妆市场仍尚未成熟，产品安全性和市场规范性屡受争议；商家若想抓住机遇并实现长远发展，走专  业化与品质化道路才是不  二之选。

家用和户外为主流场景，

针对不同人群主打功效存在差异

从适用人群看，儿童、新生儿和婴幼儿为主要群体，青少年群体也占据一定市场比重。针对不同人群，产品主打功效也存在差异——婴童洗护产品以保湿、补水等基础功效为主；青少年洗护则更侧重控油、祛痘等功效。

对于以婴幼儿为核心受众的奶瓶/奶瓶相关等产品，消费者在选择时会重点关注防胀气、防摔和防呛等安全性功能。

场景上，家用和户外为两大主流。

因此，具备轻便、便携、折叠等便利性和灵活性特点的产品更具优势。

商家在提炼产品卖点时，应紧扣“场景-人群-痛 点”，深入挖掘不同场景下不同人群的差异化需求，才能更加精  准地触达潜在消费者。

奶粉/辅食/零食/营养品

婴童营养品市场庞大且持续增长，

宝宝辅食重要性日益凸显

婴童营养品覆盖婴幼儿成长的全生命周期，品类教育和用户认知都已相对成熟，市场规模庞大且处于持续增长态势，为奶粉/辅食/零食/营养品下的明星赛道。

宝宝辅食在婴幼儿日常饮食中的地位日益凸显，市场规模位居TOP3，成为当之无愧的“宝宝第二餐”。

同时，在细分化发展趋势下，早产儿、过敏体质等特殊需求被重视，特殊配方奶粉亦受到关注。

人群呈现细分化特征，

精  准营养和品质保证是核心诉求

“分龄分阶分段”的喂养理念已受到市场广泛认可，奶粉/辅食/零食/营养品的适用人群也呈现出细分化特征。值得注意的是，在钙铁锌等一些较为基础的婴童营养品中，商家会将婴幼儿&孕妇均可食用作为一大卖点，以“一物两用”的优势吸引消费者关注。

成分上，消费者zui关注高钙、乳铁蛋白和益生菌。功能效果上，则偏好选择具有补钙、好吸收和护眼功效的产品。

此外，符合新国标规范和原装进口的产品受到消费者青睐。精  准营养和品质保证是消费者在奶粉/辅食/零食/营养品品类 的核心诉求。

婴童尿裤

纸尿裤为核心品类，

特护尿裤凭借医护级标准受青睐

婴童尿裤细分品类中，纸尿裤为核心品类。以医护级为主打卖点的特护尿裤，凭借严格的卫生指标和细致的安全标准，精   准击中消费者痛点，为婴童尿裤下的第二大类。

同时，婴童尿裤的热卖也带动了关联品类尿裤周边（以尿布台为主）的快速发展，同比增幅高达702%。

婴童尿裤卖点以提升舒适度为主，

亲肤产品更受青睐

宝宝肌肤敏感娇嫩，婴童尿裤作为贴身接触的产品，如何zui大程度确保宝宝的舒适度，已然成为消费者的核心痛点。婴童尿裤的卖点紧扣这一痛点进行设计。产品特点围绕透气、柔软、亲肤三方面展开。款式上，则关注超薄款式，以追求极  致裸肤感。

功能效果上，消费者偏好购买防漏性和吸收性功能强的产品，来确保宝宝肌肤干爽透气。

此外，添加功效性成分和材质优良的产品亦受到消费者青睐

孕产妇用品/营养品

以服饰类用品为主，

哺乳枕等哺乳用品呈现高增长

孕产妇用品/营养品市场主要以服饰类用品为主，市场规模前三的品类分别为哺乳文胸/内裤/产检裤、孕妇装、孕妇裤/托腹裤。

哺乳用品增长显著，主要以提升哺乳舒适性和便捷性的哺乳枕为主。

准妈妈们在关注婴童健康的同时，对自我的身心感受也更加重视。

兼顾便利、舒适、风格、功效，时尚和实用同样重要

功能效果上，防下垂、收副乳、提拉等卖点zui受消费者关注，这些卖点主要集中在哺乳文胸品类；反映出消费者在产后对身材恢复和管理的高度关注。

场景上，哺乳为主要场景；因此，在选择服饰类用品时，消费者通常会着重考虑产品的便利性和舒适性，例如购买大码、宽松、裸感、高弹力等特性的产品。

此外，消费者除了追求产品的便利和舒适，具有时尚、气质风的产品同样受到喜爱。